Значимость таргетинга при раскрутке сайта

Несколько лет назад в продвинутых соцсетях Facebook и Вконтакте появилась инновационная рекламная услуга – «таргетированная реклама». Естественно, провайдеры товаров и услуг заинтересовались в том, что это и можно ли при помощи новой фишки повысить коэффициент рентабельности рекламы?

Оказалось, всё довольно просто. Все эти сотни миллионов постоянных пользователей социальных платформ годами оставляли в своих аккаунтах и группах массу персональной информации:

• Возраст и пол.
• Место жительства.
• Предпочтения и приоритеты.
• Финансовое и социальное положение.
• Место и сфера деятельности.

Таргетинг

И много еще разнообразной информации, за которую любое маркетинговое агентство готово душу продать. Почему так? Зная персональную информацию миллионов пользователей, можно существенно повысить эффективность рекламных кампаний.

Если заранее знать, в какой именно квартире людям остро нужен продаваемый продукт или услуга, то можно было бы сократить рекламные расходы, прямо обратившись к людям, с высокой степенью вероятности готовым заплатить за решение жизненной проблемы.

Как выбрать выгодную нишу для создания сайта

Основная проблема современного интернета – все выгодные ниши, как товарные, так и тематические, уже давно разобраны, застолблены и молодому сайту пробиться почти что невозможно. Маркетологи рекомендуют сузить коммерческое предложение и найти нишу, где есть неудовлетворенный спрос, то есть таргетировать раскрутку.

Например, фирма-разработчик программного обеспечения хотела бы выйти на интернет-рынок, но там давно царят такие корифеи и акулы, как Microsoft и Adobe. Остается применить стратегический маневр — изучить рынок и найти неудовлетворенный спрос. Кстати говоря, такой неудовлетворенный спрос на программное обеспечение есть у пользователей вышеупомянутой соцсети «Вконтакте». Например:

• «Вконтакте» — очень популярная платформа, но в отношении настроек приватности есть недоработки.
• Невозможно очистить всю стену от публикаций сразу и полностью. По функционалу предусмотрено только удаление записей на стене по одной, что очень неудобно. Это и есть неудовлетворенный спрос.
• Разработать и выставить на продажу приложения для очистки стены одним кликом. Будут покупать? Однозначно и гарантированно будут.
• А еще разработать аналогичные мобильные приложения для Android и iOS, выставить в Google Play и App Store.

Если под продажу приложений для очистки стен во «Вконтакте» создать сайт и начать продвижение по запросам «как очистить стену Вконтакте целиком и сразу», можно мгновенно выйти в ТОП10. Только успевай продавать скрипты и подсчитывать барыши.

Значимость таргетинга для раскрутки сайта

Практическая реализация таргетинга в SEO

Недавно Яндекс опубликовал любопытную и очень полезную с маркетинговой точки зрения статистику, отражающую пользовательскую активность по часам времени суток.

• С 6 до 8 утра пользователи задают запросы в поиске Яндекса относительно новостей, а еще общаются в социальных сетях.
• С 10 утра до 17 вечера большая часть поисковых запросов относится к деловым моментам.
• С 18 до 20 часов повышается активность по кулинарным запросам, так как вернувшиеся с работы люди готовят ужин.
• После 21 часа всплеск интереса к кино, развлечениям и тем же социальным сетям, сайтам знакомств.

В зависимости от тематики сайта, можно подгадать публикацию свежего контента как раз к моментам повышенного интереса пользователей к продвигаемому продукту. Это называется временной таргетинг – продвижение с учетом колебаний спроса по времени.

Другой пример. Пиццерия опубликовала сайт для расширения сбыта при помощи средств интернета. Очевидно, что предпочтительными клиентами будут местные жители, обитающие достаточно близко от кафе, чтобы стоимость доставки не превысила цену еды.

• Целевая аудитория – голодные люди в шаговой доступности.
• Владельцы смартфонов и планшетов. Именно по мобильному интернету производится более 76% заказов пищи с доставкой.
• Таргетинг – микрорайон города, в котором расположена пиццерия.
• В какое время суток люди чаще всего заказывают пиццу? Вечером, для быстрого и вкусного угощения в процессе романтического ужина. Либо неутомимые хакеры, работающие по ночам и перекусывающие без отрыва от DDoS-атак.
• Третья особенность целевой аудиторий – клиентами являются любители пиццы, а не домашние кулинары, кушающие исключительно приготовленную своими руками пищу.

Как видите, произвести анализ особенностей целевой аудитории можно «на кончике пера», пользуясь простой логикой, не производя дорогостоящих исследований. В чем выгода такого таргетинга? Учредителям проекта не приходится тратить время, силы и деньги на попытки привлекать заведомо неподходящую целевую аудиторию.

За счет продвижения сайта строго на узкую целевую аудиторию, в определенной местности и в заданные часы, можно существенно снизить расходы, параллельно значительно повышая количество опекаемых клиентов и получаемых прибылей.

Похожие статьи:

Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.